Als Pionier im Werbeflächen-Ökosystem ist Invibes ständig dabei, die Art und Weise wie Verbraucher mit Marken interagieren, durch die kreativen In-Feed-Formate zu erneuern und zu verändern. Gemeinsam mit Lumen, dem führenden Unternehmen für Aufmerksamkeitstechnologie hat Invibes versucht nachzuweisen, warum die In-Feed-Formate Marken ein aufmerksamkeitsstarkes Angebot bieten, dem sie sich nicht entziehen können.

Zusammen mit Lumen gab Invibes eine Studie in Auftrag, um die Aufmerksamkeitseffizienz von Invibes-Formaten im Vergleich zu Standarddisplays zu bewerten.
Die Studie umfasste eine landesweit repräsentative Stichprobe von 600 im Vereinigten Königreich lebenden Erwachsenen. Die Befragten wurden entweder auf dem Desktop oder auf dem Handy einer digitalen Umgebung ausgesetzt, in der ihre Geräte als Eye- Tracker fungierten. Durch die Entwicklung einer digitalen Live-Testumgebung konnten die Befragten in einer nativen Umgebung aktiv scrollen, schauen und klicken.

Die Ergebnisse bestätigten eine Sichtbarkeit von 100 % über alle Invibes-Formate hinweg (19 % besser als die vergleichbare Lumen-Norm), was für die Ermittlung des Ausgangswertes der Aufmerksamkeit von entscheidender Bedeutung ist. Die Formate von Invibes waren effektiver bei der Erzielung von Aufmerksamkeit und wandelten erfolgreich die Möglichkeit zur Betrachtung, in tatsächlich betrachtete Anteile um. Dieses Ergebnis war am stärksten bei den Interactive Display-Formaten von Invibes, wo diese Formate im Vergleich zur digitalen Display-Norm sowohl auf Mobilgeräten als auch auf dem Desktop eine doppelt so hohe Konvertierungswahrscheinlichkeit aufwiesen.

Der Star unter den Formaten von Invibes war zweifellos das Invibes Reveal, das die Anzahl der aufmerksamen Sekunden im Vergleich zur Standardanzeige verdoppelte und sogar die statische Anzeige von Facebook übertraf.

Die Ergebnisse der Lumen-Studie haben auch den Einfluss der Aufmerksamkeit auf die Ergebnisse der Markenmessung hervorgehoben, wobei die Aufmerksamkeit mit einer positiveren Brand Awareness gleichzusetzen ist. Die Effizienz, die Engagement mit der Werbung und die Aufmerksamkeitsdauer von Invibes Formaten zeigt auf, dass die Formate das Potenzial haben, die Brand Awareness im Vergleich zu standardisierten Formaten zu steigern. Das Invibes Reveal erwies sich als am effektivsten, insbesondere bei der Top-of-Mind-Erinnerung.

Die Untersuchung spiegelt die Wirksamkeit und Dynamik der Invibes-Formate im Vergleich zur Norm wider. Diese Ergebnisse sind angesichts des aktuellen Umfelds, in dem sich die Prioritäten auf die aufmerksame Betrachtung einer Werbung verschieben, besonders relevant. Um sicherzustellen, dass diese wichtige Kennzahl weiterhin im Mittelpunkt steht, hat Invibes in Zusammenarbeit mit Lumen ein maßgeschneidertes und individuelles Tag (LAMP) entwickelt, das die Aufmerksamkeit in allen In-Feed-Formaten misst und eine qualitativ hochwertige und unübertroffene Analyse der Kampagnenleistung für Marken bietet. Dies wird die Position von Invibes als hervorragenden Partner für digitale Werbung zur Steigerung der Aufmerksamkeit, weiter untermauern.

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